商業(yè)模型
行業(yè)特點(diǎn)
第一、 結(jié)構(gòu)化
所謂商業(yè)模型的結(jié)構(gòu)化，就是將企業(yè)商業(yè)活動(dòng)分成若干部分，各部分完成自己的功能，并通過商業(yè)模型將各部分功能完整鏈接起來。任何事物都有自己的結(jié)構(gòu)，如同人的身體一樣，五臟六腑，各司其責(zé)，即便是一種活動(dòng)，比如一場(chǎng)體育比賽，也要分成報(bào)名、檢錄、預(yù)賽、決賽、頒獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)。如果不能將整體結(jié)構(gòu)化，這些功能混淆在一起，通常無法實(shí)現(xiàn)這些功能。結(jié)構(gòu)化的要求是每個(gè)組成部分必須有明確的功能，這些功能對(duì)企業(yè)商業(yè)活動(dòng)而言，不是多余的，也不是沒有貢獻(xiàn)的。用結(jié)構(gòu)方式認(rèn)識(shí)和理解一個(gè)整體，使人們對(duì)整體功能的理解和判斷有了一個(gè)工具，是商業(yè)模型理論的基本任務(wù)，換言之，商業(yè)模型理論就是要將企業(yè)商業(yè)活動(dòng)的結(jié)構(gòu)固定，以便從商業(yè)邏輯角度分析企業(yè)成長(zhǎng)過程、機(jī)制與成效。
第二、 閉合性
商業(yè)活動(dòng)能夠持續(xù)在于其不斷重復(fù)相同的業(yè)務(wù)，每一次重復(fù)都是前一次商業(yè)活動(dòng)的復(fù)制，只有企業(yè)能夠做到這樣的重復(fù)，才表明企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)循環(huán)狀態(tài)。循環(huán)就是要將結(jié)構(gòu)化的商業(yè)環(huán)節(jié)，頭尾鏈接起來，將前次商業(yè)活動(dòng)的結(jié)果作為第二次商業(yè)活動(dòng)的開始。商業(yè)模型具有的這種性質(zhì)被稱為閉合性。閉合性并不是說商業(yè)活動(dòng)是一個(gè)封閉系統(tǒng)，相反，不斷從外部吸收要素和原料，投入到商業(yè)活動(dòng)之中，傳遞到企業(yè)之外，這是商業(yè)模型的基本性質(zhì)，形成開放的系統(tǒng)。閉合的商業(yè)活動(dòng)是指將傳遞到企業(yè)之外形成的收益再作為下一次商業(yè)活動(dòng)的前提。例如，某企業(yè)通過商業(yè)活動(dòng)，獲得了利潤(rùn)，利潤(rùn)被企業(yè)用于投入企業(yè)無形資產(chǎn)，從而擴(kuò)大了企業(yè)的影響知名度，獲得了更多的顧客的認(rèn)可，成為進(jìn)一步商業(yè)活動(dòng)的前提。
閉合的目的在于分?jǐn)偵虡I(yè)模型構(gòu)建成本。在形成循環(huán)之前，企業(yè)需要進(jìn)行一系列的摸索，也要承擔(dān)探索的風(fēng)險(xiǎn)，從而為這一循環(huán)，企業(yè)要支付一定數(shù)額的成本，而一旦這一循環(huán)穩(wěn)定，企業(yè)可以通過多次重復(fù)將這一成本分?jǐn)偟?。也可以這樣看，構(gòu)建商業(yè)模型，需要投入成本，而商業(yè)模型的運(yùn)行，是在回收這一投入。商業(yè)模型重復(fù)次數(shù)越多，商業(yè)模型的凈收益也越大，商業(yè)模型也越具有節(jié)約的性質(zhì)，企業(yè)成長(zhǎng)也會(huì)越快、越順利。
第三、 參與性
任何商業(yè)活動(dòng)都必須完成所在的業(yè)務(wù)處于產(chǎn)業(yè)鏈條的位置，并由這一位置決定的運(yùn)行方式，處于產(chǎn)業(yè)鏈的位置不同，商業(yè)內(nèi)容不相同，商業(yè)邏輯也不相同。拓維是手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的開創(chuàng)者，它把自己的業(yè)務(wù)定位于從內(nèi)容到電信服務(wù)之間的符號(hào)提供商，即將以專門化和符號(hào)化的內(nèi)容提供給手機(jī)用戶，為移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)提供專業(yè)化內(nèi)容。從外部看，商業(yè)模型是加入某一產(chǎn)業(yè)鏈條的形式，因此，它要有著較好的嵌入能力，在產(chǎn)業(yè)鏈條兩端形成特殊的嵌入切口。拓維在上游內(nèi)容先采取了與藍(lán)貓合作，將成熟的藍(lán)貓形象手機(jī)動(dòng)漫化，后期采取手機(jī)動(dòng)漫大賽尋找合作者與為合作者提供制作平臺(tái)的方式生產(chǎn)手機(jī)通訊的專用符號(hào)；對(duì)下游，則保持與湖南移動(dòng)的合作，為其提供全新的增殖服務(wù)的內(nèi)容。
第四、 創(chuàng)新性
商業(yè)模型是一種全新的商業(yè)邏輯，它的重要作用在于將技術(shù)或業(yè)務(wù)引導(dǎo)到商業(yè)之中，從而創(chuàng)造出一個(gè)全新的市場(chǎng)。技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的活動(dòng)被熊彼特定義為創(chuàng)新活動(dòng)，首次引入技術(shù)的商業(yè)活動(dòng)被稱為技術(shù)創(chuàng)新，它必須借助于商業(yè)形式來實(shí)現(xiàn)，這種商業(yè)形式可以是市場(chǎng)通行的，也可以是全新的，新的商業(yè)形式則稱為商業(yè)模型；傳統(tǒng)的技術(shù)和業(yè)務(wù)經(jīng)過新的商業(yè)形式，也可以產(chǎn)生全新的業(yè)務(wù)，通過構(gòu)建新的商業(yè)模型來獲得新的業(yè)務(wù)、加速企業(yè)成長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)條件下，即時(shí)通訊技術(shù)曾經(jīng)是一個(gè)市場(chǎng)比較普遍采用的技術(shù)，在騰迅以免費(fèi)聊天業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的商業(yè)模型支持下，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)極速成長(zhǎng)。商業(yè)模型是市場(chǎng)創(chuàng)新的一個(gè)種類，也是一種創(chuàng)新，它可以配合新的技術(shù)或業(yè)務(wù)，也可以自己獨(dú)立實(shí)現(xiàn)。